Ubisoft a investi 2 millions d'euros en marketing d'influence pour Assassin’s Creed Shadows

Le jeu Assassin’s Creed Shadows d'Ubisoft, sorti le 20 mars 2025, a marqué une étape importante pour la célèbre franchise en plongeant les joueurs dans le Japon féodal, visuellement époustouflant et historiquement riche. Avec un budget de développement estimé entre 250 et 350 millions d'euros, le jeu était un projet à fort enjeu pour une entreprise confrontée à des pressions financières et à un paysage industriel en pleine mutation. Un élément clé de sa stratégie promotionnelle impliquait un investissement de 2 millions d'euros dans le marketing d'influence, une décision qui a suscité des discussions sur son ampleur, son efficacité et les implications plus larges de l'approche d'Ubisoft pour le lancement d'un titre AAA.

Selon un article publié sur LinkedIn par Nick Lombardi de Streamforge, une société spécialisée dans le marketing d'influence, Ubisoft a alloué 2,1 millions de dollars à des créateurs de contenu sur des plateformes telles que Twitch, YouTube, TikTok et d'autres pour promouvoir Assassin's Creed Shadows. Cette campagne aurait généré 179,4 millions de vues et 11,9 millions de vues sponsorisées, Twitch représentant 55 % du budget, soit environ 1,08 million de dollars. Parmi les principaux créateurs, le streamer Twitch HasanAbi (Hasan Piker) aurait reçu 76 510 dollars pour sa participation, ce qui en fait l'un des influenceurs les mieux payés de la campagne. D'autres plateformes, telles que YouTube et TikTok, ont contribué au budget restant, bien que les détails concernant les créateurs individuels autres que Hasan soient moins précis.

Bien qu'Ubisoft n'ait pas officiellement confirmé ces chiffres, ils correspondent aux normes de l'industrie pour un jeu de cette envergure. Les budgets marketing des titres AAA représentent souvent entre 20 et 50 % des coûts de développement, ce qui place Shadows dans une fourchette de 50 à 150 millions d'euros. Si ces chiffres sont exacts, le budget de 2 millions d'euros alloué aux influenceurs représente une part modeste mais ciblée de ce gâteau, reflétant un virage stratégique vers les créateurs numériques plutôt que vers la publicité traditionnelle comme les spots télévisés ou les campagnes imprimées.

Pourquoi les influenceurs ?

Le marketing d'influence est devenu l'une des bases de la promotion moderne des jeux, en tirant parti de la confiance et de la portée des streamers populaires et des créateurs de contenu pour établir un lien avec le public de manière authentique. Pour Assassin’s Creed Shadows, cette approche était logique étant donné le long cycle de développement du jeu et la nécessité de générer du buzz après de multiples retards, d'une sortie initiale en novembre 2024 à février 2025, et finalement en mars. Ces retards, qui ont ajouté environ 20 millions d'euros au budget selon Yves Guillemot, PDG d'Ubisoft, ont accentué la pression pour assurer un lancement fort.

La campagne d'influence de 2 millions d'euros pour le jeu était un pari calculé, qui a apporté de la visibilité mais dont la contribution directe au succès du jeu n'est pas claire. Pour une franchise bénéficiant d'une telle notoriété, l'investissement a peut-être moins servi à stimuler les ventes qu'à façonner la perception au cours d'un lancement mouvementé. Alors qu'Ubisoft navigue dans son avenir financier, la question demeure : ces fonds auraient-ils pu être mieux dépensés ailleurs, ou s'agissait-il d'un jeu nécessaire à une époque où les voix numériques dictent de plus en plus le destin d'un jeu ? Seuls le temps et les prochains résultats d'Ubisoft permettront de répondre à cette question. Pour l'heure, Shadows témoigne à la fois de la puissance de sa marque et de la complexité du marketing moderne dans le domaine des jeux vidéo. Si vous êtes un fan de la franchise, vous pouvez également consulter le meilleur prix pour Assassin's Creed Mirage.